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我国专业灯光音响行业的发展历程

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我国专业灯光音响行业的发展历程

发布日期:2017-11-04 作者: 点击:

国专业灯光音响行业从20世纪90年代初开始起步,到现在大致经历了以下四个发展阶段:导入阶段、快速上升阶段、调整阶段以及平稳发展阶段。

  90年代以前属于导入期,90年至95年是一个起步期,当时人们生活水平有了迅速的提高,人们开始要求丰富的高质量的精神文明活动,尤其是95、96年,短短两年间,卡拉OK、KTV、歌舞厅等娱乐场所遍地开花。娱乐业的快速上升,刺激专业灯光音响的需求急剧上升,从而直接带动了这个行业的第一次飞速发展。然而当时整个行业的局面比较混乱:大量生产企业、经销商、工程商涌现;品牌混战;行业法规不健全;产品质量良莠不齐;价格不透明;消费者缺乏产品知识,其行为也大多属于冲动型消费舞台灯光

  但是接下来的几年,灯光音响行业增长速度放缓,进入一个调整期,整个行业进行洗牌,淘汰了相当大一部分质量不好的产品以及实力不够的企业。因此到2001年为止,生产企业数量急剧减少,品牌相对集中,产品质量逐渐规范化,价格透明度也逐渐增高。

  2002年以后,发展规模与发展速度都逐渐进入平稳状态。这一阶段的发展主要得益于“三个代表”中关于先进文化的代表,加速了我国文化的进步,政府机构加大了对发展文化的资金投入,地方政府也加强了对于文化娱乐产业的发展,各企事业单位对文化娱乐设施进行了大量的采购。虽然2003年上半年遭遇SARS疫情,专业灯光音响的发展经受重大的影响,但是随着疫情时期的过去,文化演出市场的需求不仅没有减弱反而呈强势增长,2003年下半年立刻迎来了一个销售旺季,经验证,2002年-2003年专业灯光音响的发展稳中有升。2003以后,专业灯光音响行业继续稳步上升;2002年-2005年,中国音响的市场增长率已经高达25.8%!据预测,2005年中国文化市场的潜在需求将达到5500亿元,演艺器材市场潜力巨大,特别2008年北京奥运会、2010年世界博览会与亚运会的举办,强烈刺激着对灯光音响设备的需求,这将引领我国专业灯光音响行业下一个发展的高峰!

  目前,专业灯光音响行业处于稳步发展期。市场容量持续增长,目前市场增长速度保持在十几个百分点。2005年专业灯光音响市场化程度进一步加快,市场格局将得到进一步调整。

  专业音响方面

  生产企业数量基本稳定,品牌化程度越来越高。前几年专业音响生产厂家“鱼龙混杂”,最高时估计全国有4000多家!小厂家运作已经越来越困难。

  产品的价格逐渐透明,行业利润率行业利润趋于下降。由于音响对消费者的专业要求相对其他产品比较高,消费者更多地依赖产品的品牌和价格来判断音响质量的高低。一直以来,经营者们“炒作”现象非常严重,质量相差无几的产品价格却高低不一,高达几万块,低至一两千块不等。这两年消费者对产品的了解逐渐加深,消费行为趋于理智,价格透明度也越来越高,而营运费用却不断上升,因此整个专业音响行业的利润率已处于下降状态。

  竞争手段走向多样化。03年以前的竞争手段主要以价格竞争为主,尤其是国内同一层次的品牌,不息以让利、降价销售等价格手段来争取更大的市场份额。这两年逐渐进入微利时代,各品牌都纷纷转向打造自身核心竞争力,通过提高调试技术、打造专业的服务以及广泛的品牌传播等途径来占领市场。

  渠道商能力提升迅速,渠道发展进一步完善。目前国内最具实力的渠道商“安恒利”与“励丰”,他们的渠道发展已经相当完善。以安恒利为例,它目前的业务拓展主要通过以下三个渠道:第一渠道:发展下级区域代理商。通过下级渠道来拓展市场,该途径主要是销售产品。第二渠道:工程销售。公司直接参与工程投标,通过工程销售实现产品销售。第三渠道:与其他工程商合作,提供工程设计、咨询服务,通过灵活的合作方式实现产品销售。

  专业灯光方面

  灯光已经成为完美的艺术追求不可缺少的一部分。随着文化、娱乐产业的发展灯光大型歌剧院、舞台的建设要求越来越高,因此专业灯光设备的市场前景也越来越好,这是令人欣喜的。

  我国专业灯光自从90年代引入以后,其发展与国外的水平基本上是接轨的。因为专业灯光没有太高端的技术,技术壁垒较低。其主要元件是电脑灯,按照客户不同要求进行装即可,技术工艺较简单;国内厂商产品技术之间并不存在太大的距离。但这又恰恰是专业灯光生产企业面临的最大的问题。这些生产企业几乎都没有进行研发,产品无从创新,因此难以形成自己的核心竞争力。

  国内专业灯光生产厂家大多是靠做OEM发展起来的,广州珠江专业灯光便是一个成功的典型,企业从1984年开始贴牌生产电脑灯,经过10多年的发展,创建了完善的渠道以后95年开始自创品牌,研发生产自己的产品,目前已经成为国内专业灯光较著名的品牌。

  而高端专业灯光市场却一直由“马田”、“德利亚”、“Hi-LTTE”、“JB”、国外品牌垄断着。“马田(Martin)”在世界上倍受推崇,它是智能化灯光产品的领导者。无论是奥运会、“奥斯卡”颁奖晚会,还是央视春节联欢晚会,都曾留下马田灯光绚丽的身影。 


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